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石家莊網絡營銷:標題擬定的獨門絕學和注意事項!

來源:飛數科技   時間:2016-10-20

這幾乎是我們所有互聯網從業者都會面對的一個話題,誰都起過標題。一個帖子也好,一篇文章也好,一個好的標題意味著成功的一半。哪怕內容再好,標題起的極爛,效果也一定會打打折扣。

從玩社區到做社區,我已經整整摸爬滾打了13年。我愿意把這個話題拿出來,和大家一起分享下我的一些心得和技巧。

一、關于標題的長度和一些特殊細節

1、標題一定要長。這句話玩論壇的人肯定都知道。一般的社區對標題都有最大長度的限制,否則會讓列表頁很難看。

標題的標準長度以個人之見,建議盡量控制在15個字以上,32個字以內。

10字以內的標題,第一斟酌文字時會特別難,有時候連主謂賓甚至都不能概括全。另外這么短的標題,我也極少有見到過特別能吸引點擊的。

32個字以上的,則會讓用戶產生閱讀疲勞。

不過最合適的標題長度,其實應該是和這個社區的文章列表頁的最大標題長度盡量保持一致。最起碼的,你得讓你的帖子出現在列表頁的部分讀起來能完整,能表達你要表達的意思。所以從這點上,也解釋了為什么標題里面最核心的內容一般要放在標題最前面的原因。

這點估計很少有人研究過吧?

2、標題一定要通順。

這點不細講了,如何標題里出現病句,或者主謂賓定狀補都有問題,只能說明你的文字功底實在是太差了。

3、適當的運用標點符號

標點符號能起到減少閱讀疲勞的作用,另外像雙引號、書名號、雙括號等等,也同時能起到強化點擊的效果。

關于標點符號,一定要用中文標點,不要用英文標點。舉個很簡單的例子,比如雙引號,中文的雙引號顯然要比英文引號更能吸引注意。

再就是像括號這種,盡量用【】(),而不要用[ ]{ },哪個更能吸引注意,我想我不用解釋吧?

4、適當的斷句

如果標題里某句話特別長,那就一定要進行斷句。為什么?你自己讀下不就知道了么?一句話太長,你不怕別人家喘不上氣憋死么?

5、關于數字,盡量(注:不是一定)用阿巴拉數字,而不要用大寫的中文數字。

比如:

生活中那些你不知道的10個冷知識!

生活中那些你不知道的十個冷知識!

顯然一堆文字中有一個鶴立雞群的特殊數字要更加吸引點擊。但漢語太博大精深,很多時候這個數字的寫法是不能亂用的,貌似這種2005、2006年曾經大肆流行的“XXXXXX的+數字+XXX”這種標題模式更適合用。

6、如果帖子內容里面含有視頻、圖片,可以在標題里加上(圖)、(視頻)、(圖+視頻)的字樣。

二、判斷一個標題是否能火的小技巧:拆字法

這個技巧是我當年做SEO工作時悟出來的。方法很簡單:

我們把某個標題拆開后,看看有幾個最吸引點擊的關鍵字,就大概能知道這個帖子能不能火了。

舉個簡單的例子,今天很多娛樂網站的頭條,一家用的:

地下情到底?范冰冰李晨過情人節 酒店纏綿兩晚

我們把這個標題拆一下,發現最吸引眼球的幾個關鍵字是:地下情、范冰冰、李晨、酒店、纏綿兩晚

而另一家的是:

范冰冰李晨情人節甜蜜約會 纏綿三天兩夜

我們把這個標題再拆一下,最吸引眼球的關鍵字是:范冰冰、李晨、纏綿

哪一家更能吸引點擊,結果很明顯了!

三、適當的運用“標題黨”技巧

早年我們這些玩社區的人,估計很多都做過“標題黨”。

標題黨

原意:標題黨是互聯網上利用各種頗具創意的標題吸引網友眼球,以達到各種目的一小撮網站管理者和網民的總稱。其主要行為簡而言之即發帖的標題嚴重夸張,帖子內容通常與標題完全無關或聯系不大。

新解:標題黨是指在以互聯網為代表的論壇或媒體上制作引人注目的標題來吸引受眾注意力,點擊進去發現與標題落差很大而又合情合理,以達到增加點擊量或知名度等各種目的網站編輯、記者、管理者和網民的總稱。

做了很久的標題黨之后,慢慢地就對這種夸大事實、夸張過分的做法覺得不是太合適,所以我更傾向于相對折中的利用這一技巧。良性標題黨有很強的幽默性和娛樂性,是和Just For Laughs Gags一樣的善意搞笑舉動。

關于標題黨,大家可以自己去查百度百科一下它的具體釋義、舉例和要求,我在這里就不做解釋了。

但是,不得不承認,通過大量的練習“標題黨”技巧,可以讓你對于標題的擬定會有超出常人、脫胎換骨的理解。

四、關于活動的標題的擬定

活動運營是運營工作的一個基本模塊,它的標題同樣重要。一個活動效果,和這個標題的好壞100%相關。

活動標題的擬定有什么技巧呢?

1、標題里可以適當將活動中分量最重的獎品置于其中。

比如標題里面加上iphone6,例如:

參加酷我K歌網絡神曲翻唱大賽,贏取iphone6大獎哦!

2、如果活動標題是和一堆普通帖子一起展示在列表頁里,那可以在標題里加上【有獎活動】這樣的字樣。

如果活動正在進行,可以在標題里加上“正在進行中”這樣的字樣;

如果活動已結束,可以在標題里加上“已結束”這樣的字樣,這樣未參加活動的用戶不至于點了會很失望,已參加活動的用戶也自然方便去查看結果。

五、關于app信息推送文字的一些技巧和注意事項

app推送是現在app運營工作人員每天都要做的一件事情。那么這個推送有什么技巧呢?

1、不是文字越長越吸引點擊。這點和帖子的標題不一樣。

原因很簡單,現在用戶每天收到的推送實在是太多了,任何一個app都試圖在這個上面撈取用戶。用戶實在沒有時間來看這么多的信息,如果遇到一坨文字,他是絕對沒有興致讀完的。

具體多少字合適,需要運營人員依據每個app的特殊性,長期摸索總結出來。

2、用過分吸引眼球的文字,也不一樣會起到很好的效果。因為現在的手機用戶都對這些字眼看的太多,已經麻木了,不像PC是有針對性的閱讀。

3、如果試圖將硬廣告,用app推送的方式來展示,那你就等著被用戶罵吧!

4、手機用戶,基本更鐘愛于兩類內容:跟自己有關系的內容、智能推送的內容。

所以某種意義上,全量推送并不科學,只是因為很多app實現不了智能推送,還想撈取用戶,不得已而為之的。

六、關于標題擬定的一些基本注意事項

1、標題跟內容一樣,不許涉黃涉暴。

2、不要做惡意標題黨,只會損傷用戶體驗。

3、標題、app推送里面,不能出現臟字、污穢庸俗的字眼。我見到過多次,一些一看就沒做過編輯的人用這種方式嘩眾取寵,還沾沾自喜,在我看來,這簡直對編輯工作的一種侮辱。

咱們都是有道德、有素質的中國人啊!

4、標題不能和內容完全無關。

5、讀的書再多,標題也不一定起的最好,只有看的多、練的多,才能起的做好。

但是,書讀的太少,一定起不好。

所以,保險起見,還是要多讀書!

6、做運營,需要懂得靈活變通。所有規則,都不是一成不變、一生受用的。標題也一樣。

7、凡事都沒有絕對的對與錯,也許我所說的,都是錯的!

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